Рыночная структура — это число и возможности продавцов и покупателей на рынке.

Характерные черты совершенной конкуренции:

• Большое число продавцов: Каждый из них мал относительно рынка и действует независимо.
• Стандартизированная продукция: Товары однородны, поэтому нет оснований для неценовой конкуренции (рекламы).
• Свободный вход и выход: Барьеры отсутствуют.
• Отсутствие контроля над ценой: Фирма является ценополучателем. Она принимает рыночную цену как данность ($P = const$).

Спрос на продукцию фирмы:

• Кривая спроса ($D$) для отдельной фирмы — горизонтальная линия (абсолютно эластичный спрос).
• Цена равна среднему ($AR$) и предельному ($MR$) доходу:
  P = AR = MR.

Валовый доход (TR): Общая выручка от продаж ($TR = P \cdot Q$).

Предельный доход (MR): Добавочный доход от продажи одной дополнительной единицы продукции.

Принцип максимизации прибыли:

Фирма выбирает такой объем выпуска, при котором предельный доход равен предельным издержкам.

MR = MC

Так как в совершенной конкуренции $P = MR$, условие принимает вид:

P = MC.

Логика поведения фирмы:

• Если $MR > MC$ → Прибыль растет → Нужно увеличивать выпуск.
• Если $MR < MC$ → Прибыль сокращается → Нужно сокращать выпуск.
• Если $MR = MC$ → Прибыль максимальна.

В краткосрочном периоде фирма сравнивает цену ($P$) со средними издержками ($ATC$ и $AVC$).

Три возможных состояния фирмы :

1. Получение прибыли: Цена выше средних общих издержек ($P > ATC$).
2. Точка безубыточности: Цена равна минимуму средних издержек ($P = min ATC$). Фирма самоокупаема, экономическая прибыль равна нулю.
3. Минимизация убытков: Цена ниже общих издержек, но выше переменных ($ATC > P > AVC$). Фирма продолжает работать, чтобы покрыть хотя бы переменные издержки.

Точка закрытия:

Фирма должна остановить производство, если цена падает ниже минимальных средних переменных издержек:

P < min AVC.

Кривая предложения фирмы (SR):

Это восходящий отрезок кривой предельных издержек ($MC$), лежащий выше пересечения с кривой средних переменных издержек ($AVC$).

[Image of short run supply curve]

В долгосрочном периоде все издержки становятся переменными, и фирмы могут входить в отрасль или покидать её.

• Нормальная прибыль: Это прибыль, которую получает фирма в долгосрочном периоде. Она достаточна для удержания предпринимателя в бизнесе.
• Условие долгосрочного равновесия: Цена равна предельным затратам и минимальным средним издержкам. Экономическая прибыль равна нулю ($TR = TC$).
• Если цена выше этого уровня, фирма получает сверхнормальную прибыль, что привлекает в отрасль новых конкурентов, увеличивает предложение и снижает цену обратно к равновесному уровню.

В долгосрочном периоде кривая предложения формируется под воздействием входа и выхода фирм из отрасли.

• Рыночные силы (спрос и предложение) толкают цену к уровню, где фирмы получают только нормальную прибыль.
• Цена товара в долгосрочном периоде стремится уравняться с минимумом средних издержек производства.