Потребитель — это субъект, который самостоятельно принимает решение о том, как распределить свой бюджет для покупки благ.

Основные подходы к анализу полезности :

• Кардиналистский (Количественный): Предполагает, что полезность можно измерить в условных единицах. Основан на законах Госсена.
• Ординалистский (Порядковый): Потребитель не измеряет полезность, а упорядочивает (ранжирует) наборы благ по предпочтительности. Инструмент анализа — кривые безразличия.

Закон убывающей предельной полезности (Первый закон Госсена):

• Предельная полезность (MU) — это прирост общей полезности при потреблении дополнительной единицы блага.
• Суть закона: По мере увеличения потребления блага общая полезность растет, но предельная полезность каждой следующей единицы уменьшается.

Кривые безразличия (Вкусы потребителя):

• Это линия, соединяющая все наборы двух благ (X и Y), которые имеют для потребителя одинаковую полезность.
• Свойства: Имеют отрицательный наклон, не пересекаются, выпуклы к началу координат. Чем дальше кривая от начала координат, тем выше уровень полезности .
• Предельная норма замещения (MRS): Показывает, от какого количества товара Y нужно отказаться, чтобы получить одну дополнительную единицу товара X, сохранив тот же уровень полезности.
  MRS = -ΔY / ΔX = MU_x / MU_y

Специфические эффекты спроса (по Х. Лейбенстайну):

• Эффект присоединения к большинству: Потребитель покупает то, что покупают другие (спрос растет) .
• Эффект сноба: Стремление выделиться. Если товар становится массовым, потребитель прекращает его покупать (спрос падает) .
• Эффект Веблена: Демонстративное потребление. Товар покупается именно из-за его высокой цены как символ статуса .

Потребитель ограничен в своих возможностях доходом (бюджетом).

Бюджетная линия:

• Это линия, показывающая все доступные комбинации двух товаров (X и Y), которые потребитель может купить, полностью потратив свой доход.
• Уравнение бюджетного ограничения:
  I = Q_x·P_x + Q_y·P_y
  Где: I — доход, P — цена товара, Q — количество товара.

Сдвиги бюджетной линии:

• Изменение дохода: Если доход растет, линия сдвигается параллельно вправо вверх (доступно больше товаров). Если падает — влево вниз.
• Изменение цены:
  • Если цена товара X падает, линия поворачивается против часовой стрелки (можно купить больше X).
  • Если цена товара X растет, линия поворачивается по часовой стрелке (бюджетное множество сокращается) .

Оптимум (равновесие) потребителя — это набор товаров, который приносит максимальную полезность при заданном бюджете.

Условия достижения равновесия:

• Графическое: Точка касания бюджетной линии с самой высокой доступной кривой безразличия. В этой точке их наклоны совпадают.
• Алгебраическое (Второй закон Госсена):
  Потребитель максимизирует полезность, когда последняя денежная единица, потраченная на каждый вид товара, приносит одинаковую предельную полезность.
  MU_x / P_x = MU_y / P_y = λ
  (где λ — предельная полезность денег).

Типы решений:

• Внутреннее решение: Потребитель покупает оба товара (точка касания внутри графика).
• Угловое решение: Потребитель тратит весь бюджет только на один товар, полностью отказываясь от другого (оптимум находится на оси координат) .